3 van de 4 pagina's die een AI citeert, zijn het afgelopen jaar bijgewerkt

Als een AI-assistent een pagina citeert, hoe oud is die pagina dan? Seer Interactive stelde die vraag rechtstreeks. Tussen maart en juni 2026 verzamelden ze de pagina's die ChatGPT, Gemini en Perplexity citeerden bij het beantwoorden van niet-merkgebonden vragen in vier branches, hielden de pagina's over die drie keer of vaker werden geciteerd, en zochten op wanneer elke pagina was gepubliceerd en wanneer die voor het laatst was gewijzigd. Dat leverde 7.683 pagina's op, goed voor 47.097 citaties. (Seer Interactive, Content Recency's Impact on AI Visibility in 2026)

Driekwart van die pagina's was in het afgelopen jaar bijgewerkt. Minder dan de helft was in dat jaar gepubliceerd.

De cijfers

	Aandeel van de geciteerde pagina's
Bijgewerkt in het afgelopen jaar	75%
Bijgewerkt in de afgelopen twee jaar	88%
Voor het eerst gepubliceerd in het afgelopen jaar	42%

Per assistent was het aandeel geciteerde pagina's dat binnen een jaar was bijgewerkt 78% bij Gemini, 73% bij ChatGPT en 65% bij Perplexity. De pagina's die alle vier de maanden van het onderzoek consistent werden geciteerd, waren gemiddeld iets ouder (68% bijgewerkt binnen een jaar, mediane leeftijd ongeveer zes maanden) dan de pagina's die in één enkele maand piekten (86%). Constante citaties gaan naar pagina's die onderhouden worden; pieken gaan naar pagina's die nieuw zijn.

Het verschil tussen 75% en 42% is de eigenlijke bevinding. De AI citeert geen nieuwe pagina's. Hij citeert pagina's die recent zijn aangeraakt, en de meeste daarvan zijn oude pagina's die iemand actueel heeft gehouden.

Wat "bijgewerkt" betekent voor een crawler

Een crawler weet niet dat je een alinea hebt herschreven. Hij weet drie dingen, ruwweg in deze volgorde van betrouwbaarheid.

De inhoud is veranderd. Als een pagina opnieuw wordt opgehaald en de tekst afwijkt van de vorige kopie, wordt de pagina als levend beschouwd. Een prijs wijzigen, een review toevoegen, een specificatie corrigeren, een sectie herschrijven: dat telt allemaal mee. Het copyrightjaar in de footer aanpassen niet, en zoekmachines hebben allang geleerd dat te negeren.

De pagina zegt zelf wanneer die is gewijzigd. Het veld dateModified in de gestructureerde data van een pagina en de Last-Modified-header die de server meestuurt, zijn wat een crawler leest als de officiële datum. Veel shopplatforms zetten die correct; veel andere zetten ze op het moment waarop de pagina voor het laatst is gerenderd, waardoor elke pagina er elke dag bijgewerkt uitziet en dus geen enkele.

De site linkt ernaar alsof de pagina ertoe doet. Een pagina die drie klikken diep zit, niet in het menu staat en nergens vanuit actuele content wordt gelinkt, leest als gearchiveerd, ook al is de tekst vers. Een pagina die vanaf de homepage en vanaf andere recent gewijzigde pagina's wordt gelinkt, leest als onderdeel van de levende site.

Elk van die drie op zichzelf is een zwak signaal. Alle drie samen zijn hoe "bijgewerkt in het afgelopen jaar" er van buitenaf uitziet.

Wat het onderzoek niet zegt

Het is de moeite waard hier precies te zijn, want het getal nodigt uit tot een luie conclusie. Het onderzoek telt pagina's die zijn geciteerd en rapporteert hoe oud ze waren. Het laat niet zien dat het bijwerken van een pagina ervoor zorgt dat die geciteerd wordt. Pagina's die onderhouden worden, zijn meestal ook de pagina's waar een bedrijf om geeft, naar linkt en goed voor heeft geschreven; actualiteit reist met die pagina's mee.

De steekproef is ook smal: vier merken, in energielevering aan consumenten, vakantieverhuur en zakelijk bankieren. Het is een serieuze telling, 47.097 citaties is veel, maar het is een telling van wat drie assistenten in vier maanden voor vier bedrijven citeerden, geen wet van het web. Beschouw 75% als een sterke aanwijzing, niet als een doel.

Met die beperkingen erbij: de richting komt overeen met alles wat dit jaar verder is gemeten. Assistenten geven de voorkeur aan pagina's die er levend uitzien.

Wat het zegt over een productcatalogus

De meeste webshops hebben precies de paginastructuur die dit onderzoek beschrijft. Een catalogus met productpagina's, de meeste ooit één keer gepubliceerd, soms jaren geleden, en alleen aangeraakt als de prijs verandert. De pagina's die geciteerd worden, als het onderzoek standhoudt, zijn de pagina's die tekenen van leven vertonen.

Daar volgen drie dingen uit.

1. Ruim op of redirect wat dood is. Het model van vorig jaar dat nog online staat tegen de prijs van vorig jaar, met een eigen pagina en een eigen datum, is niet alleen rommel. Het is de pagina die een model mogelijk leest in plaats van de actuele. We hebben gezien hoe een assistent de uitverkooppagina van 2025 van een shop citeerde als de huidige prijs, terwijl het model van 2026 één klik verderop stond. Redirect die pagina, markeer hem als vervangen, of haal hem offline.
2. Voer echte updates door en laat ze zien. Als de prijs, voorraad, specificaties of het modeljaar veranderen, pas dan de pagina aan en zorg dat dateModified in de gestructureerde data meebeweegt. Stempelt je platform elke pagina bij elke render met de datum van vandaag, dan is dat een instelling om te repareren, want zo wordt het signaal waardeloos.
3. Houd de pagina's die ertoe doen gelinkt vanaf de pagina's die veranderen. De homepage, de categoriepagina, een "nieuw"-sectie: alles wat vaak verandert, moet linken naar de producten die je gelezen wilt hebben, zodat de crawler ze tegenkomt op zijn weg door het levende deel van de site.

De vraag op de kaart is de eerlijke test: wanneer heb je je bestverkopende productpagina voor het laatst bijgewerkt? Niet opnieuw gerenderd. Iets veranderd dat een koper zou opvallen, en een crawler ook.