Les réponses IA de Google prennent 58 % des clics de votre site. Ou aucun.

Si vous gérez un site, vous avez sans doute vu circuler un chiffre sur l'effet des réponses IA de Google sur votre trafic. Le problème : quatre grandes études l'ont mesuré en 2025, et elles se contredisent. L'une d'elles trouve même l'effet inverse.

Voici ce que chacune a réellement mesuré, pour que vous puissiez décider quoi en retenir.

Les quatre jeux de données

Étude	Résultat	Mesuré sur
Ahrefs, décembre 2025	58 % de clics en moins en position 1	300 000 mots-clés, données Google Search Console
Pew Research Center, juillet 2025	le taux de clic passe de 15 % à 8 %	900 personnes, 68 879 recherches réelles
Ahrefs, mars 2025	34,5 % de clics en moins en position 1	300 000 mots-clés
Semrush, 2025	légèrement plus de clics, pas moins	plus de 10 millions de mots-clés

Sources : Pew, Ahrefs, Semrush.

Pourquoi elles se contredisent

Elles ne mesurent pas la même chose, et cela explique l'essentiel de l'écart.

Pew a observé des gens. L'institut a installé un traceur de navigation chez 900 adultes américains pendant le mois de mars 2025 et enregistré leur comportement sur 68 879 recherches Google. Quand un résumé IA apparaissait, la part des visites avec au moins un clic sur un lien tombait de 15 % à 8 %. Le clic sur une source à l'intérieur du résumé lui-même se produisait dans 1 % des cas. C'est la seule des quatre études à observer un comportement réel plutôt que des données de clics agrégées, et la seule à compter tous les clics, pas seulement ceux sur le premier résultat.

Ahrefs a mesuré la page la mieux classée. Deux fois. En mars 2025, l'étude comparait 150 000 mots-clés déclenchant un AI Overview à 150 000 mots-clés informationnels qui n'en déclenchent pas, et trouvait que la page en position 1 recevait 34,5 % de clics en moins quand un Overview était présent. En décembre, la même analyse relancée sur 300 000 mots-clés à partir de données Search Console agrégées donnait 58 %. Même méthode, jeu de données plus large et plus direct, effet plus fort. Cette tendance vaut plus que chacun des deux chiffres pris isolément.

Semrush a comparé les mêmes mots-clés avant et après. Sur plus de dix millions de mots-clés, en comparant les mêmes requêtes avant et après l'apparition d'un AI Overview, l'étude trouve que les gens cliquent légèrement plus, et que le taux de zéro clic sur les mots-clés avec Overview baisse lentement depuis janvier 2025. Une explication probable : les Overviews apparaissent de plus en plus sur des requêtes qui généraient déjà peu de clics, et l'Overview lui-même renvoie vers des liens externes.

Bilan : une étude a observé des gens, deux ont mesuré le premier résultat, une a comparé avant et après sur les mêmes termes. Populations différentes, indicateurs différents, réponses différentes.

Quoi faire d'un chiffre que personne n'a tranché

Trois conclusions, dont aucune n'exige de désigner un gagnant.

Le sens est établi, même si l'ampleur ne l'est pas. Trois études sur quatre constatent moins de clics, et celle qui fait exception parle de « légèrement plus », pas d'un renversement. Prévoyez moins de visites par recherche, pas plus.

Les visites qui restent valent davantage. Adobe Analytics, sur plus de mille milliards de visites retail, constate que le trafic issu de l'IA convertit 42 % mieux que les autres sources au premier trimestre 2026. Moins de visiteurs mais de meilleure qualité, c'est un problème différent de « moins de visiteurs ». (Adobe)

Mesurez votre propre catégorie. Chacune de ces études est une moyenne sur tous les types de requêtes. Qu'une réponse IA vous prenne vos clics dépend de si elle vous cite ou non, et cela dépend de vos produits et de vos concurrents. C'est aussi la seule chose que vous pouvez vérifier en trente secondes : posez à l'assistant la question que posent vos clients, et regardez qui il cite.

C'est ce que fait le test gratuit sur notre page d'accueil, sur une question, avec une recherche en direct. La capture d'écran est à vous dans tous les cas.