Las respuestas de IA de Google se llevan el 58 % de los clics de tu web. O ninguno.

Si tienes una web, probablemente hayas visto una cifra citada para explicar qué les hacen las respuestas de IA de Google a tu tráfico. El problema es que cuatro grandes estudios lo midieron en 2025 y no coinciden. Uno de ellos encuentra el signo contrario.

Esto es lo que midió cada uno, para que decidas qué creer.

Los cuatro conjuntos de datos

Estudio	Resultado	Medido en
Ahrefs, diciembre de 2025	58 % menos clics en la posición 1	300.000 keywords, datos de Google Search Console
Pew Research Center, julio de 2025	la tasa de clics baja del 15 % al 8 %	900 personas, 68.879 búsquedas reales
Ahrefs, marzo de 2025	34,5 % menos clics en la posición 1	300.000 keywords
Semrush, 2025	ligeramente más clics, no menos	más de 10 millones de keywords

Fuentes: Pew, Ahrefs, Semrush.

Por qué no coinciden

No están midiendo lo mismo, y eso explica casi toda la diferencia.

Pew observó a personas. Instaló un rastreador de navegación a 900 adultos estadounidenses durante marzo de 2025 y registró lo que hicieron en 68.879 búsquedas en Google. Cuando aparecía un resumen de IA, el porcentaje de visitas con algún clic en un enlace bajaba del 15 % al 8 %. Hacer clic en una fuente dentro del propio resumen ocurrió el 1 % de las veces. Es el único de los cuatro que observó comportamiento real en lugar de datos agregados de clics, y el único que cuenta cualquier clic, no solo los clics en el primer resultado.

Ahrefs midió la página mejor posicionada. Dos veces. En marzo de 2025 comparó 150.000 keywords que activan un AI Overview con 150.000 keywords informacionales que no lo hacen, y encontró que la página en primera posición recibía un 34,5 % menos de clics cuando había un Overview. En diciembre repitió el análisis sobre 300.000 keywords con datos agregados de Search Console y obtuvo un 58 %. Mismo método, conjunto de datos más grande y más directo, efecto mayor. Esa tendencia vale más que cualquiera de las dos cifras por separado.

Semrush midió las mismas keywords antes y después. Con más de diez millones de keywords, comparando los mismos términos de búsqueda antes de que apareciera un AI Overview y después, encontró que la gente hacía clic ligeramente más, y que la tasa de cero clics en keywords con Overview ha ido bajando poco a poco desde enero de 2025. Una razón probable: los Overviews aparecen cada vez más en consultas que ya tenían pocos clics, y el propio Overview enlaza hacia fuera.

Resumiendo: un estudio observó a personas, dos midieron el primer resultado y uno midió el antes y el después en los mismos términos. Poblaciones distintas, métricas distintas, respuestas distintas.

Qué hacer con una cifra que nadie ha cerrado

De aquí salen tres cosas, y ninguna exige elegir un ganador.

La dirección está clara aunque la magnitud no lo esté. Tres de cuatro encuentran menos clics, y el que no lo hace encuentra "ligeramente más", no un giro completo. Planifica con menos visitas por búsqueda, no con más.

Las visitas que quedan valen más. Adobe Analytics, sobre más de un billón de visitas a comercios, encuentra que el tráfico procedente de IA convierte un 42 % mejor que el resto de fuentes en el primer trimestre de 2026. Menos visitantes y mejores es un problema distinto de simplemente menos visitantes. (Adobe)

Mide tu propia categoría. Todos estos estudios son medias sobre todo tipo de consultas. Que una respuesta de IA se lleve tus clics depende de si te menciona en la respuesta, y eso es específico de tus productos y de tus competidores. Además, es lo único que puedes comprobar en medio minuto: hazle al asistente la pregunta que hacen tus clientes y mira a quién nombra.

Eso es lo que hace la comprobación gratuita de nuestra página de inicio, con una pregunta y una búsqueda en directo. La captura es tuya en cualquier caso.