Veröffentlicht 6. September 2026
Googles KI-Antworten nehmen 58 % der Klicks auf Ihre Website. Oder gar keine.
Vier Studien haben 2025 gemessen, was KI-Antworten mit Klicks machen. Sie widersprechen sich, und eine kommt sogar auf das umgekehrte Vorzeichen. Was jede Studie gemessen hat, und was Sie mit einer Zahl tun, auf die sich niemand einigt.
Wenn Sie eine Website betreiben, haben Sie wahrscheinlich schon eine Zahl gehört, die beschreibt, was Googles KI-Antworten mit Ihrem Traffic machen. Das Problem: 2025 haben vier große Studien das gemessen, und sie widersprechen sich. Eine kommt auf das umgekehrte Vorzeichen.
Hier steht, was jede Studie tatsächlich gemessen hat. Dann können Sie selbst entscheiden, was Sie glauben.
Die vier Datensätze
| Studie | Ergebnis | Gemessen an |
|---|---|---|
| Ahrefs, Dezember 2025 | 58 % niedrigere Klickrate auf Position 1 | 300.000 Keywords, Daten aus der Google Search Console |
| Pew Research Center, Juli 2025 | Klickrate sinkt von 15 % auf 8 % | 900 Personen, 68.879 echte Suchanfragen |
| Ahrefs, März 2025 | 34,5 % niedrigere Klickrate auf Position 1 | 300.000 Keywords |
| Semrush, 2025 | leicht mehr Klicks, nicht weniger | über 10 Mio. Keywords |
Quellen: Pew, Ahrefs, Semrush.
Warum sie sich widersprechen
Sie messen nicht dasselbe, und das erklärt den größten Teil der Differenz.
Pew hat Menschen beobachtet. 900 Erwachsene in den USA bekamen für den März 2025 einen Browser-Tracker installiert. Aufgezeichnet wurde, was sie bei 68.879 Google-Suchen taten. Wenn eine KI-Zusammenfassung erschien, sank der Anteil der Besuche mit irgendeinem Klick auf einen Link von 15 % auf 8 %. Eine Quelle innerhalb der Zusammenfassung wurde in 1 % der Fälle angeklickt. Das ist die einzige der vier Studien, die echtes Verhalten beobachtet hat statt aggregierter Klickdaten, und die einzige, die jeden Klick zählt, nicht nur Klicks auf das erste Ergebnis.
Ahrefs hat die bestplatzierte Seite gemessen. Zweimal. Im März 2025 verglich Ahrefs 150.000 Keywords mit AI Overview gegen 150.000 informationale Keywords ohne AI Overview. Ergebnis: Die Seite auf Position 1 erhielt 34,5 % weniger Klicks, wenn ein Overview vorhanden war. Im Dezember wiederholte Ahrefs die Analyse mit 300.000 Keywords auf Basis aggregierter Search-Console-Daten und kam auf 58 %. Gleiche Methode, größerer und direkterer Datensatz, stärkerer Effekt. Dieser Trend ist mehr wert als jede der beiden Einzelzahlen.
Semrush hat dieselben Keywords vorher und nachher gemessen. Über zehn Millionen Keywords, verglichen wurden dieselben Suchbegriffe vor und nach dem Erscheinen eines AI Overview. Ergebnis: Die Leute klickten leicht mehr, und die Zero-Click-Rate bei Overview-Keywords ist seit Januar 2025 langsam gesunken. Eine plausible Erklärung: Overviews erscheinen zunehmend bei Suchanfragen, die schon vorher wenige Klicks brachten, und der Overview selbst verlinkt nach außen.
Also: Eine Studie hat Menschen beobachtet, zwei haben das erste Ergebnis gemessen, eine hat denselben Begriff vorher und nachher verglichen. Unterschiedliche Stichproben, unterschiedliche Metriken, unterschiedliche Antworten.
Was Sie mit einer Zahl tun, auf die sich niemand einigt
Daraus folgen drei Dinge, und keines davon verlangt, einen Sieger zu küren.
Die Richtung steht fest, auch wenn die Größe es nicht tut. Drei von vier Studien finden weniger Klicks, und die vierte findet "leicht mehr", keine Umkehrung. Rechnen Sie mit weniger Besuchen pro Suche, nicht mit mehr.
Die Besuche, die bleiben, sind mehr wert. Adobe Analytics kommt bei über einer Billion Handelsbesuchen zu dem Ergebnis, dass KI-vermittelter Traffic im ersten Quartal 2026 um 42 % besser konvertiert als andere Quellen. Weniger, aber bessere Besucher sind ein anderes Problem als einfach weniger Besucher. (Adobe)
Messen Sie Ihre eigene Kategorie. Jede dieser Studien ist ein Durchschnitt über alle Arten von Suchanfragen. Ob eine KI-Antwort Ihnen Klicks wegnimmt, hängt davon ab, ob sie Sie in der Antwort nennt, und das ist spezifisch für Ihre Produkte und Ihre Wettbewerber. Es ist außerdem das Einzige, was Sie in einer halben Minute prüfen können: Stellen Sie dem Assistenten die Frage, die Ihre Kunden stellen, und schauen Sie, wen er nennt.
Genau das macht der kostenlose Check auf unserer Startseite: eine Frage, eine Live-Suche. Den Screenshot bekommen Sie in jedem Fall.