Publicado 6 de setembro de 2026
As respostas de IA da Google levam 58% dos cliques do seu site. Ou nenhum.
Quatro estudos mediram o efeito das respostas de IA nos cliques em 2025. Não concordam entre si, e um deles encontra o sinal contrário. O que cada um mediu, e o que fazer com um número que ninguém fechou.
Se tem um site, provavelmente já viu um número citado para descrever o que as respostas de IA da Google fazem ao seu tráfego. O problema é que quatro grandes estudos mediram isso em 2025 e discordam. Um deles encontra o sinal contrário.
Aqui está o que cada um mediu, para poder decidir em que acreditar.
Os quatro conjuntos de dados
| Estudo | Resultado | Medido em |
|---|---|---|
| Ahrefs, dezembro de 2025 | taxa de cliques 58% mais baixa na posição 1 | 300 000 palavras-chave, dados da Google Search Console |
| Pew Research Center, julho de 2025 | taxa de cliques cai de 15% para 8% | 900 pessoas, 68 879 pesquisas reais |
| Ahrefs, março de 2025 | taxa de cliques 34,5% mais baixa na posição 1 | 300 000 palavras-chave |
| Semrush, 2025 | ligeiramente mais cliques, não menos | mais de 10M de palavras-chave |
Porque discordam
Não estão a medir a mesma coisa, e isso explica a maior parte da diferença.
A Pew observou pessoas. Instalou um monitor de navegação em 900 adultos norte-americanos durante o mês de março de 2025 e registou o que fizeram em 68 879 pesquisas na Google. Quando aparecia um resumo de IA, a percentagem de visitas com algum clique num link caía de 15% para 8%. Clicar numa fonte dentro do próprio resumo aconteceu em 1% dos casos. É o único dos quatro que observou comportamento real em vez de dados agregados de cliques, e o único que conta qualquer clique, não só cliques no primeiro resultado.
A Ahrefs mediu a página melhor posicionada. Duas vezes. Em março de 2025 comparou 150 000 palavras-chave que acionam um AI Overview com 150 000 palavras-chave informativas que não acionam, e concluiu que a página na posição um recebia 34,5% menos cliques quando havia um Overview. Em dezembro repetiu a análise em 300 000 palavras-chave com dados agregados da Search Console e obteve 58%. Mesmo método, conjunto de dados maior e mais direto, efeito maior. Essa tendência vale mais do que qualquer um dos números isolados.
A Semrush mediu as mesmas palavras-chave antes e depois. Analisando mais de dez milhões de palavras-chave e comparando os mesmos termos de pesquisa antes e depois de aparecer um AI Overview, concluiu que as pessoas clicavam ligeiramente mais, e que a taxa de zero cliques nas palavras-chave com Overview tem descido lentamente desde janeiro de 2025. Uma razão provável: os Overviews aparecem cada vez mais em pesquisas que já tinham poucos cliques, e o próprio Overview liga para fora.
Portanto: um estudo observou pessoas, dois mediram o primeiro resultado, um mediu o antes e depois nos mesmos termos. Populações diferentes, métricas diferentes, respostas diferentes.
O que fazer com um número que ninguém fechou
Seguem-se três coisas, e nenhuma exige escolher um vencedor.
A direção está definida, mesmo onde a dimensão não está. Três dos quatro encontram menos cliques, e o que não encontra fala em "ligeiramente mais", não numa inversão. Planeie com menos visitas por pesquisa, não mais.
As visitas que ficam valem mais. A Adobe Analytics, com base em mais de um bilião de visitas de retalho, conclui que o tráfego vindo de IA converte 42% melhor do que as outras fontes no primeiro trimestre de 2026. Menos visitantes, mas melhores, é um problema diferente de simplesmente menos visitantes. (Adobe)
Meça a sua própria categoria. Cada um destes estudos é uma média de todos os tipos de pesquisa. Se uma resposta de IA lhe rouba cliques depende de o seu nome aparecer ou não na resposta, e isso é específico dos seus produtos e dos seus concorrentes. É também a única coisa que pode verificar em meio minuto: faça ao assistente a pergunta que os seus clientes fazem e veja quem ele nomeia.
É isso que a verificação gratuita na nossa página inicial faz, numa pergunta, com uma pesquisa em tempo real. A captura de ecrã é sua em qualquer dos casos.