Gepubliceerd 6 september 2026
Google's AI-antwoorden kosten je site 58% van de kliks. Of helemaal niets.
Vier onderzoeken hebben in 2025 gemeten wat AI-antwoorden met kliks doen. Ze zijn het niet eens, en één vindt het tegenovergestelde. Wat elk onderzoek precies mat, en wat je doet met een getal dat niemand heeft vastgesteld.
Als je een website hebt, heb je waarschijnlijk één getal voorbij zien komen over wat Google's AI-antwoorden met je verkeer doen. Het probleem: vier grote onderzoeken hebben het in 2025 gemeten, en ze zijn het niet eens. Eén ervan vindt het tegenovergestelde.
Dit is wat elk onderzoek daadwerkelijk mat, zodat je zelf kunt bepalen wat je gelooft.
De vier datasets
| Onderzoek | Bevinding | Gemeten op |
|---|---|---|
| Ahrefs, december 2025 | 58% lagere doorklikratio op positie 1 | 300.000 zoekwoorden, Google Search Console-data |
| Pew Research Center, juli 2025 | klikratio daalt van 15% naar 8% | 900 mensen, 68.879 echte zoekopdrachten |
| Ahrefs, maart 2025 | 34,5% lagere doorklikratio op positie 1 | 300.000 zoekwoorden |
| Semrush, 2025 | iets meer kliks, niet minder | 10 miljoen+ zoekwoorden |
Bronnen: Pew, Ahrefs, Semrush.
Waarom ze het niet eens zijn
Ze meten niet hetzelfde, en dat verklaart het grootste deel van het verschil.
Pew keek naar mensen. Het zette in maart 2025 een browsertracker op 900 Amerikaanse volwassenen en registreerde wat ze deden bij 68.879 Google-zoekopdrachten. Bij een AI-samenvatting daalde het aandeel bezoeken met een klik op een link van 15% naar 8%. Een klik op een bron in de samenvatting zelf kwam in 1% van de gevallen voor. Dit is het enige van de vier dat echt gedrag observeerde in plaats van geaggregeerde klikdata, en het enige dat elke klik telt, niet alleen kliks op het bovenste resultaat.
Ahrefs mat de bovenste pagina. Twee keer. In maart 2025 vergeleek het 150.000 zoekwoorden met een AI Overview met 150.000 informatieve zoekwoorden zonder, en vond dat de pagina op positie één 34,5% minder kliks kreeg als er een Overview stond. In december herhaalde het de analyse op 300.000 zoekwoorden met geaggregeerde Search Console-data en vond 58%. Zelfde methode, grotere en directere dataset, groter effect. Die trend zegt meer dan elk los getal.
Semrush mat dezelfde zoekwoorden voor en na. Op ruim tien miljoen zoekwoorden, met dezelfde zoektermen vóór en na het verschijnen van een AI Overview, vond het dat mensen iets meer klikten, en dat het zero-click-percentage op Overview-zoekwoorden sinds januari 2025 langzaam daalt. Een aannemelijke reden: Overviews verschijnen steeds vaker op zoekopdrachten die toch al weinig kliks opleverden, en de Overview zelf linkt door.
Dus: één onderzoek keek naar mensen, twee maten het bovenste resultaat, één mat voor-en-na op dezelfde termen. Andere populaties, andere maatstaven, andere antwoorden.
Wat je doet met een getal dat niemand heeft vastgesteld
Drie dingen volgen hieruit, en voor geen ervan hoef je een winnaar te kiezen.
De richting staat vast, ook waar de omvang dat niet doet. Drie van de vier vinden minder kliks, en de vierde vindt "iets meer", geen omkering. Reken op minder bezoeken per zoekopdracht, niet op meer.
De bezoeken die overblijven zijn meer waard. Adobe Analytics vindt, op ruim een biljoen webshopbezoeken, dat AI-verwezen verkeer in het eerste kwartaal van 2026 42% beter converteert dan ander verkeer. Minder maar betere bezoekers is een ander probleem dan minder bezoekers. (Adobe)
Meet je eigen categorie. Elk van deze onderzoeken is een gemiddelde over alle soorten zoekopdrachten. Of een AI-antwoord jouw kliks wegneemt, hangt ervan af of het jou in het antwoord noemt, en dat is specifiek voor jouw producten en jouw concurrenten. Het is ook het enige dat je in een halve minuut kunt controleren: stel de assistent de vraag die jouw klanten stellen, en kijk wie hij noemt.
Dat is wat de gratis check op onze homepage doet, op één vraag, met een live zoekopdracht. De screenshot is hoe dan ook van jou.