Le risposte AI di Google si prendono il 58% dei clic del tuo sito. Oppure nessuno.

Se gestisci un sito, probabilmente hai già visto citare un numero sull'effetto delle risposte AI di Google sul tuo traffico. Il problema è che nel 2025 quattro studi importanti lo hanno misurato, e non sono d'accordo. Uno trova addirittura il segno opposto.

Ecco cosa ha misurato davvero ciascuno, così puoi decidere a cosa credere.

I quattro dataset

Studio	Risultato	Misurato su
Ahrefs, dicembre 2025	click-through inferiore del 58% in posizione 1	300.000 keyword, dati Google Search Console
Pew Research Center, luglio 2025	tasso di clic dal 15% all'8%	900 persone, 68.879 ricerche reali
Ahrefs, marzo 2025	click-through inferiore del 34,5% in posizione 1	300.000 keyword
Semrush, 2025	leggermente più clic, non meno	oltre 10 milioni di keyword

Fonti: Pew, Ahrefs, Semrush.

Perché i risultati divergono

Non stanno misurando la stessa cosa, e questo spiega gran parte della differenza.

Pew ha osservato le persone. Ha installato un tracker di navigazione su 900 adulti statunitensi per tutto il mese di marzo 2025 e ha registrato cosa facevano su 68.879 ricerche Google. Quando compariva un riepilogo AI, la quota di visite con almeno un clic su un link scendeva dal 15% all'8%. Il clic su una fonte all'interno del riepilogo stesso avveniva nell'1% dei casi. È l'unico dei quattro studi che ha osservato comportamenti reali invece di dati di clic aggregati, e l'unico che conta qualsiasi clic, non solo quelli sul primo risultato.

Ahrefs ha misurato la pagina in prima posizione. Due volte. A marzo 2025 ha confrontato 150.000 keyword che attivano un AI Overview con 150.000 keyword informazionali che non lo attivano, e ha trovato che la pagina in posizione uno riceveva il 34,5% di clic in meno in presenza di un Overview. A dicembre ha rifatto l'analisi su 300.000 keyword usando dati aggregati di Search Console e ha trovato il 58%. Stesso metodo, dataset più ampio e più diretto, effetto maggiore. Quella tendenza vale più di ciascuno dei due numeri presi da solo.

Semrush ha misurato le stesse keyword prima e dopo. Analizzando oltre dieci milioni di keyword e confrontando gli stessi termini di ricerca prima e dopo la comparsa di un AI Overview, ha rilevato che le persone cliccavano leggermente di più, e che il tasso di zero clic sulle keyword con Overview è calato lentamente da gennaio 2025. Una spiegazione probabile: gli Overview compaiono sempre più su query che già generavano pochi clic, e l'Overview stesso rimanda a link esterni.

Quindi: uno studio ha osservato le persone, due hanno misurato il primo risultato, uno ha misurato il prima e dopo sugli stessi termini. Popolazioni diverse, metriche diverse, risposte diverse.

Come usare un numero su cui nessuno è d'accordo

Ne derivano tre cose, e nessuna richiede di scegliere un vincitore.

La direzione è chiara anche dove non lo è l'entità. Tre studi su quattro trovano meno clic, e quello che fa eccezione parla di "leggermente di più", non di un'inversione. Pianifica per meno visite per ricerca, non per più.

Le visite che restano valgono di più. Adobe Analytics, su oltre mille miliardi di visite nel retail, rileva che il traffico proveniente dall'AI converte il 42% meglio delle altre fonti nel primo trimestre 2026. Meno visitatori ma migliori è un problema diverso da meno visitatori. (Adobe)

Misura la tua categoria. Ognuno di questi studi è una media su ogni tipo di query. Che una risposta AI ti tolga clic dipende dal fatto che ti nomini o meno nella risposta, e questo dipende dai tuoi prodotti e dai tuoi concorrenti. È anche l'unica cosa che puoi verificare in mezzo minuto: fai all'assistente la domanda che ti fanno i clienti, e guarda chi nomina.

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